Компромисс. В историческом центре Омска решили не устанавливать огромные медиаэкраны

Настоящий скандал разгорелся вокруг установки перед омским Драмтеатром и  в  других частях исторического центра Омска рекламных стел. Фундаменты под рекламные стелы уже залили возле драматического театра, в  сквере имени Алтунина на  пересечении улиц Ленина и  Щербанева и  в  сквере имени Врубеля на  пересечении улиц Ленина и  Лермонтова.

Сегодня, 13  июля, в  городской администрации прошло совещание, на  котором как раз и  обсудили сложившуюся проблему и  пути ее  решения.

Наружная реклама исчезла из  исторического центра Омска после завершения ремонта и  благоустройства улицы Ленина в  2016  году. Оставили здесь только вывески.

Спустя практически семь лет рекламные конструкции снова хотели вернуть, уточняя, что для центральной части Омска предусмотрена установка менее тяжелых для восприятия вертикальных стел размером 5  на  3  метра. Впервые такие рекламные видеоэкраны появились в  Омске в  конце 2020  года. Право установки и  использования медиастел получило общество с  ограниченной ответственностью «Новость». 50% эфирного времени на  20  таких экранах показывались ролики с  социальной рекламой, тем не  менее омичей огромные конструкции, уродующие город, естественно возмутили .

В  2023  году предусматривалась установка еще 21  стелы. Появиться они должны в  Центральном, Советском и  Кировском округах. Монтаж 14  рекламных конструкций снова доверили ООО  «Новость», еще семь  — ООО  «Сибирь Аутдор». Всего их  в  Омске, получается, должно быть 41.

Наружная реклама исчезла с  улицы Ленина в  2016-м из-за того, что многие конструкции находились там нелегально. Теперь  же социальная реклама стала пользоваться огромным спросом и  размещать ее  желает большое количество людей. Кстати, по  условиям конкурса на  установку стел, социальная реклама должна занимать не  менее 30% эфирного времени, все остальное время можно посвятить рекламе товаров и  услуг.

Одной из  причин критики этой идеи является попадание стел в  зону охраняемого природного ландшафта, хотя схема размещения рекламных конструкций была утверждена постановлением администрации Омска. Той самой администрации, которая в  2016  году боролась за  чистоту исторического центра города и  выносила рекламные щиты за  его пределы.

Однако в  случае с  конструкциями у  омской драмы и  здания на  ул.  Ленина, 21, правила (не  говоря об  обещаниях не  допустить рекламного произвола) все-таки нарушаются. Габариты медиастел больше, чем это разрешено. Например, у  здания драмы запрещены рекламные конструкции с  длиной стороны 2  метра и  более, в  зоне здания на  ул.  Ленина, 21  — рекламные конструкции с  площадью информационного поля больше 1  кв. м  и  высотой больше 2  метров.

Проще говоря, региональный минкульт высказался радикально против установки стелл.

Нарастающий шквал критики вынудил городскую администрацию быстро созвать совещание и  решить, что  же дальше делать с  рекламными видеоэкранами. Решение вышло как всегда компромиссным.

Остается только догадываться, что конкретно говорилось за  «закрытыми дверьми». Но  итог следующий: схему размещения рекламных конструкций пересмотрят, правда, только на  территории Любинского проспекта. Произойдет это в  ближайшее время.

Таким образом, пересматривать место размещения будут только для трех конструкций по  улице Ленина. Остальные медиаэкраны, которые собирались устанавливать на  Лукашевича, проспекте Комарова, проспекте Мира, Карла Маркса и  других улицах, появятся. Не  исторический центр города, и  ладно.

Как и  в  2020  году одним из  победителей конкурса на  установку рекламных конструкций стала компания ООО  «Новость», на  тот момент она существовала чуть меньше года.

Зарегистрировал ООО  «Новость» 1  августа 2019  года омский предприниматель Владимир Попов. В  октябре 2020-го он  покинул посты учредителя и  директора. Принадлежать ООО  стало Елене Подольской, а  место директора получил Евгений Подольский. До  этого момента фамилия Подольских никогда не  фигурировала на  рекламном рынке.

Очередная смена владельца в  компании произошла в  марте прошлого года  — ООО  перешло к  Игорю Толстову. А  месяц назад, когда Толстов стал совладельцем зарегистрированной в  Екатеринбурге компании «Тераформ», ООО  «Новость» обзавелось уральскими связями. Впрочем, возможно были они и  раньше. Ведь некий Игорь Толстов упоминался даже на  сайте мэрии Омска как представитель компании «Капитал-Строй», которая занимается теплыми остановками в  городе. Почему компания тесно связана с  выходцами с  Уральских гор подробнее рассказано тут .

Тем временем ООО  «Новость», получившее контракты на  установку рекламных конструкций, по  итогам прошлого года заимело выручку в  4,9  млн рублей (выросла на  11%). Чистая прибыль наоборот уменьшилась на  36%, составив 203  тысячи рублей.

Вторая компания «Сибирь Аутдор», которая установит семь рекламных видеоэкранов, является официальным партнером федерального оператора наружной рекламы. Владеет ею  новосибирский бизнесмен Константин Валов, в  директорах с  2019  года  — Сергей Нагорный.

***

Поручение мэра Сергея Шелеста об  очень ограниченном пересмотре мест размещения рекламных конструкций только порождает новые вопросы. Непонятно, как будут регулировать вопрос с  подрядчиком (ведь работа началась и  фундамент уже залит) и  какие финансовые последствия это повлечет за  собой. Оперативно предоставить информацию о  суммах, которые ООО  «Новость» должно было ежемесячно платить за  ту  или иную конструкцию, в  управделами Омска не  смогли.

Не  смогли ответить в  ведомстве и  на  главный вопрос: если, судя по  другим комментариям, в  ведомстве знали о  том, что устанавливать видеоэкраны в  историческом центре города нельзя, зачем стали делать это тайно?