«Русская Медиагруппа» провела круглый стол с представителями фарминдустрии: итоги встречи
19.11.2022

«Русская Медиагруппа» провела круглый стол с представителями фарминдустрии: итоги встречи

Фото: предоставлено «Русской Медиагруппой». Круглый стол 17 ноября «Русская Медиагруппа» собрала круглый стол с представителями фарминдустрии.

Фото: предоставлено «Русской Медиагруппой». Круглый стол 17 ноября «Русская Медиагруппа» собрала круглый стол с представителями фарминдустрии. Участники обсудили состояние фармацевтического рынка и то, как медиа и креативные индустрии – в первую очередь, музыкальная – могут способствовать его развитию.

Радио даже в  кризисный период было и  остаётся результативным каналом коммуникации рекламодателей и  аудитории. Востребованность и  эффективность развлекательных музыкальных медиа для  продвижения товаров и  услуг стала одной из  главных тем круглого стола «Фармацевтический рынок и  его маркетинг  — как  развить успех и  сохранить рост», организованного «Русской Медиагруппой».

  Музыкальные радиостанции, входящие в состав «Русской Медиагруппы», по данным Mediascope, демонстрируют уверенный прирост ежемесячных охватов и по сравнению с предыдущим отчётным периодом (апрель-сентябрь 2022 года относительно января-июня 2022 года), и по сравнению с аналогичным периодом 2020 года. Ежемесячная аудитория радио Monte Carlo увеличилась за два года на 32%, радио MAXIMUM — на 15%, радио DFM — на 8%, радио Хит FM — на 6% и «Русского Радио» на 1%.

Также «Русская Медиагруппа» уделяет особое внимание взаимной интеграции радио и  digital, что  позволяет создать новые каналы коммуникации с  аудиторией и  повысить результативность рекламных кампаний.

В  рамках круглого стола «Русская Медиагруппа» презентовала один из  своих флагманских проектов #ПоюЛюбимоеНаРусском. Этот проект позволил «Русскому Радио» нарастить аудиторию и  продемонстрировал эффективность соединения эфира и  digital. Такие проекты позволяют реализовывать и  нестандартные коммерческие интеграции максимально нативно и  органично.

«Сейчас в  обществе огромный спрос на  стабилизацию психологического состояния и  на  препараты, способствующие этому. Такой проект, как  #ПоюЛюбимоеНаРусском  — пример вовлечения аудитории в  позитивную историю. Для  рекламодателей фармотрасли он позволяет переосмыслить привычные представления о  рекламе и  становится эффективным инструментом для  продвижения»,  — подчеркнула коммерческий директор «Русской Медиагруппы» Нина Лебедева.

Реклама в  эфире музыкального радио обеспечивает компании Brand safety  — защиту бренда от  упоминаний в  негативном информационном окружении. Такую рекламу, вне  негативного новостного контента, преподнесенную вызывающими доверие радиоведущими, замечает, согласно опросам Mediascope, 67% слушателей.

Эти цифры, вместе со  спецификой музыкального радио, делают радио особой площадкой для  реализации ярких коллабораций и  нативных спецпроектов. И  «Русская Медиагруппа» в  рамках направления Creative & Business подняла вопрос о  сотрудничестве медиа, креативных индустрий и  фармы, которая в  настоящий момент является одной из  наиболее динамично развивающихся отраслей экономики. В  настоящий момент на  отечественном рынке работают 550 российских и  570 иностранных фармкомпаний. И  все они нуждаются в  коммуникации с  аудиторией.

      «Запуская направление Creative & Business, «Русская Медиагруппа» была нацелена на развитие межиндустриального взаимодействия. Сегодня музыкальная индустрия — это больше, чем развлекательный контент, это канал коммуникации с огромной лояльной аудиторией, это лидеры общественного мнения, которые сильно влияют на модель поведения потребителей. Мы считаем, что музыка и фарма — это прочный союз. Для фарминдустрии музыкальные развлекательные медиа — комфортная и эффективная площадка для продвижения. Мы же, как радио, в свою очередь, рады помочь нашим слушателям заботиться о своем здоровье правильно» , — подчеркнул управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников.

Пандемия COVID-19 повысила интерес потребителей к  товарам для  здоровья, в  том числе и  к  медицинским препаратам. Сперва продажи выросли у  противопростудных и  иммуностимулирующих средств. А  в  2022  году значительно вырос спрос на  противотревожные препараты и  антидепрессанты. По  данным, предоставленным ВЦИОМ, половина россиян (52%), так или  иначе, принимала какие-либо витамины, минеральные вещества в  течение последнего года  — это на  14% больше по  сравнению с  октябрем 2019  года. При  этом консультировалась с  врачом лишь половина из  них, а  многие принимают решение о  приеме по  совету друзей или  после просмотра рекламы, что  недопустимо.

«Отечественный потребитель демонстрирует признаки грамотного и  зрелого. Всё-таки большинство перед  приемом лекарств и  БАДов консультируются с  врачами. Хотя мы должны стремиться к  идеальной картинке в  100%. У  нас пока не  произошло революции, при  которой люди стали бы заботиться о  своём здоровье на  стадии профилактики. Исследования позволяют узнать, какие векторы развития фармы видят россияне. На  первом месте лекарства для  борьбы с  раком. Также в  топ-5 входят: развитие высокотехнологичной помощи и  средства, связанные с  активным долголетием. При  этом среднестатистический россиянин отдает предпочтение отечественным препаратам», — рассказал о  структуре спроса в  сфере фармы директор по  работе с  органами государственной власти ВЦИОМ Кирилл Родин.

Радио в  свою очередь должно стать каналом коммуникации как  продвигающим продукцию фарминдустрии, так и  формирующее правильные привычки потребления лекарств и  БАДов.

Если увидели или узнали что-нибудь интересное, расскажите нам, и  мы  напишем об  этом. Сообщить новость фото предоставлены «Русской Медиагруппой»

Последние новости

Сюзанна Егиян, глава исполкома ОНФ в Омской области: «Народный фронт в Омской области открыл региональный сбор «Всё для Победы!»

Омская филармония совместно с региональным отделением Народного фронта в Омской области приглашает на благотворительный концерт «Всё для Победы!» (6+).

Экс-строителя новосибирского Восточного обхода бизнесмена Магомедова отправили на 19 лет в колонию

Фото: Om1.ru. Наручники На первых этапах возведения трассы он вместе с братом похитил деньги из бюджета.

«Отлетел на 12 метров от машины»: жена сбитого насмерть под Новосибирском добивается возбуждения дела

Фото: Отдел пропаганды ГИБДД по Новосибирску. Автомобиль Toyota Highlander Прошло три месяца с момента гибели 29-летнего мужчины на трассе неподалёку от Ордынского.

Card image

У кофеварок, как и любого оборудования, могут возникать проблемы в работе, связанные с постоянным или неправильным использованием.

Комментарии (0)

Добавить комментарий

Ваш email не публикуется. Обязательные поля отмечены *